来自中国大西南地区“三区三州”产业扶贫的报告

游戏攻略
kkatlas.com

新华社成都7月9日电 题:手中有活干 小康路更宽——来自我国大西南地区“三区三州”产业扶贫的报告

新华社记者李力可、刘洪明、杨静

在云南迪庆藏族自治州香格里拉市,2015年以来,当地累计投入产业发展资金4.3亿元,中药材、特色畜禽、高原杂粮、蔬菜等优势产业不断发展壮大,综合贫困发生率降到了2019年底的0.38%……宜农则农、宜牧则牧、宜游则游,记者看到,产业扶贫作为脱贫攻坚的“第一工程”,筑牢了“三区三州”的脱贫根基。

在北京望京一家写字楼新开的“泡泡玛特”里,3个女生挑选好了“盲盒”,在收银台结完账,迫不及待地拆开盒子,其中一个女生抽到了心心念念的那一个,又笑又叫地蹦了起来。

2016年以来,西藏累计投入362亿元实施扶贫产业项目2661个,带动了23.8万人脱贫。而在四川藏区,2019年甘孜藏族自治州投入财政扶贫专项资金132亿元,全面推进贫困村与非贫困村、贫困户与非贫困户统筹发展,实现7125户3.1万人脱贫,贫困发生率降至0.23%。

贫困人口从2013年的51.8万减少到2019年末的17.8万,贫困发生率在6年间降低到4%,产业对凉山脱贫的带动作用不可忽视。据统计,凉山全州种养大户已突破10万户,各类经营主体农户带动面达75%以上,50%以上的已脱贫人口中依靠发展农业产业实现脱贫。

盲盒设计的IP属性,可激发IP粉丝的持续消费热情

在四川凉山彝族自治州,喜德县特合村第一书记刘骥告诉记者,通过整合产业发展资金和与公司合作,村里新建成了6个生猪代养场,每年可为每户贫困户分红1000元,在产业带动下,该村贫困户人均年收入已超万元,贫困发生率从29.6%降至2.19%。

“每次和同事们逛实体店,最开心的事情是,有一个人热衷于某一个系列的一款,我们3个人能在店里一起使出浑身解数摸、摇、晃,争取把它找出来,找的过程真的快乐。有3次我们找到了最想要的那一款,激动地在门口跺脚,别人以为我们是疯子。”

在互联网教育公司工作的23岁女生段围棋,疫情期间也会去逛逛盲盒店,不过出于防疫心理,她会选择抽店门口的“盲盒机”。这种机器原理和自动贩卖机一样,扫码付款,盲盒会掉落到出货口。

湾地沟村是四川甘孜州雅江县53个贫困村之一,全村有建档立卡贫困户16户52人。在有关方面的定点帮扶下,湾地沟村依托海拔相对较低、日照充足、林多地少、水质优良的自然条件,由帮扶单位、企业和村合作社共同出资360万元,在村里建设了大型养殖场,4年来共向村民分红80余万元,为贫困户增收脱贫起到了重要作用。帮扶干部张会东告诉记者,2019年,该村贫困户人均分红达到了1000元,非贫困户人均分红730元。

后来谷艳芳兴趣转移,从盲盒爱好里“退坑”,不过偶尔走进盲盒店看看,那些设计可爱的玩偶,还是很容易令她心动。“告诉自己要忍住,没钱了”。

“工作的地方离家只有2公里,每月工资4000元,再也不用四处打工了。”今年45岁的索朗,在西藏日喀则市谢通门县达那答乡一家产业扶贫企业工作。他所在的企业主要从事食用菌生产加工,目前日产食用菌2吨至3吨,127名工人中68人是建档立卡贫困户。从田间地头到扶贫车间,扶贫产业链越来越完善,现代农业挑起了“三区三州”稳定脱贫的“金扁担”。

“泡泡玛特”店员小恬说,此前刚推出“迪士尼公主系列盲盒”时,他们私下担心过销量。“发售之前我们看图都说顾客一定不会买,结果上货一次断货一次,其中人鱼公主和白雪公主都特别受欢迎”。

记者现场就看到一个“忠粉”,他在盲盒店楼上的公司上班,日常下楼抽盲盒如同去便利店。他熟门熟路走到货架前拿起一只盲盒,用手掂了掂,在耳边轻轻晃动,根据重量和声音揣测内部玩偶的形状,然后面带微笑,胸有成竹地走向收银台。

王月琴觉得,尽管消费者购买盲盒的初衷各有差别,但开启盲盒过程中的不确定性带来的好奇感和刺激感却是相同的。“这在传播学中可以用使用与满足理论解释这一现象。使用与满足理论把受众看作有特定需求的个人,把他们的媒介接触看作基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程。盲盒可以满足消费者的好奇和刺激心理,人们对盒内的未知形象产生窥探欲、好奇感,因此对其一探究竟、满足自己的好奇心是受众得到满足的一个表现”。

她有一个朋友,还会纯手工制作“盲盒之家”,比如一片片剪出桃花瓣,粘在一起作为布景。前一阵子《清平乐》热播,某品牌联名“清平乐”推出的系列盲盒颇受好评。段围棋的朋友就买来材料,让《清平乐》每对情侣档“CP”玩偶住在一个精心布置场景的“房子”里。

这样的时刻,店员小恬习以为常了。她告诉记者,在盲盒店上班,时常会毫无防备地被狂喜的顾客惊吓到,“特别安静的店里忽然爆发一声尖叫”。

二手闲置交易平台“闲鱼”数据显示,2019年有42万玩家交易盲盒,盲盒的最高价格涨39倍。

某高校法学院研二学生程松,“入坑”盲盒的原因是:“当你忙中偷闲拆开盒子,摸到设计精美质感很好的玩偶,会觉得现实压力一下都被吃掉了。玩偶承载着童年的回忆,它们的存在就是为了传递快乐。”

大四金融学专业学生谷艳芳,在最迷恋盲盒的时期,去一次盲盒店会逛上半天,然后选两到三个购买。

世卫组织每日疫情报告显示,截至欧洲中部时间22日10时(北京时间16时),全球确诊病例较前一日增加202726例,达到14765256例;死亡病例增加4286例,达到612054例。

在“三区三州”地区,复杂的地形地貌和气候条件在塑造了独特的自然景观的同时,也曾是制约当地产业发展的屏障。而如今,记者经常能听到“生态是最脆弱的资源、也是最宝贵的资源”的说法。依托生态本底,找准产业发展方向、把稳脱贫基础,农林产业、现代农业、扶贫车间、乡村旅游等不同产业发展,让困难群众从“看天吃饭”变为“靠产业吃饭”。

小恬说,新冠肺炎疫情期间,商场顾客稀少,他们公司也做线上盲盒销售,“无接触配送”,但每天还会有顾客坚持到店铺里抽盲盒。“进店的顾客,最终购买的比例能占到80%”,有些顾客甚至每天雷打不动进店一次,和店员们熟如朋友。

社交属性刺激更多购买行为,满足自我同时应注意理性消费

“我每次搬家,别的可以扔,盲盒不行。”段围棋说,她每周会挑几个盲盒玩偶,放置在桌子一角,打上台灯后很温馨,就像家人一样。“每周都会换,因为我不想把家里搞得都是他们,有几个摆出来,且不多,是最好看的、最值得被摆出来的孩子们。”段围棋喜欢盲盒带来的陪伴感。

“惊喜经济”会创造出意想不到的精神价值,是产生心理愉悦机能的便捷手段

鲁肃肃自认为是属于务实的盲盒玩家,不过他不会选择“端盒”。“一次性花那么多钱有点挑战,一个个买总感觉其实并不贵,抽盲盒也挺刺激的”。

(责编:何淼、孙竞)

所以,当年轻人坚持去实体店抽盲盒的时候,他们在想什么?

如今,玩盲盒的“线上渠道”已很便捷,在微信小程序就可以抽盲盒,等着快递到家。在线抽盲盒,用积分兑换“透视卡”排除选项,还可以更大概率抽到“隐藏款”和“封面款”。

在海拔4250米的西藏那曲市色尼区罗玛镇普拉村,从草场深处搬迁到易地扶贫搬迁安置点的布次仁实现了养牦牛的梦想,成为牦牛牧场职工的一家三口人均年收入如今已经达到3万元。“我学到了养殖和牧场管理技术,儿子正在学习驾驶,希望成为牧场的驾驶员。”

鲁肃肃约前女友第一顿饭时,没来得及买礼物,就去买盲盒。“盲盒做礼物,不贵,设计感好,有品位,还不容易重复”。

在线下的实体店里,鲁肃肃和前女友一起买完盲盒后就立刻拆开,拆之前两人还会打赌,看看谁能猜中。

24岁的工科在读博士鲁肃肃,和前女友一起玩过盲盒,分手之后自然没继续了。

上海师范大学影视传媒学院出版传媒系副系主任王月琴说,盲盒热本质上是一种“惊喜经济”。“‘惊喜经济’会创造出意想不到的精神价值与物质价值,是产生心理愉悦机能的便捷手段,它可以让用户在简单的购物中感受到不平凡的刺激和震惊,通过不高的经济代价获得较多的喜悦,且能通过圈子在交流分享中完成社交、得到共识和身份认同”。

“我觉得,线上抽取不能让我体会快乐。收快递是很快乐,但是实体店直接拎盒出来的感觉不是更爽吗?而且可以立刻拆,不用等。”段围棋说,她买盲盒,就是为了“获得即时性、短暂性的未知快乐”,而不是延迟的满足感。“我买盲盒,一开始为了控制,每个月发工资当天下午就会立刻去附近商场抽,因为可以获得双重快乐:发工资的快乐和抽盲盒的快乐”。

“从文化角度来理解,盲盒热本质上也是一种圈子文化,是二次元文化中IP选择和营销的结果。”据王月琴观察,盲盒产业链的上游主要围绕IP打造,另外具有IP加持的盲盒受欢迎程度更高。盲盒设计的IP属性,可激发IP粉丝的持续消费热情。

王月琴表示,现阶段,联名合作和明星玩偶是品牌跨界的主流方式,大多数时候消费者选择的其实并不是盲盒,而是盲盒里的明星代言人和 IP 形象,因此能“迅速掀起一场盲盒游戏的狂欢”。

“三区三州”是我国脱贫攻坚最难啃的“硬骨头”。如何实现脱贫目标?脱贫后如何可持续发展、稳步迈向小康之路?记者采访发现,在决战决胜脱贫攻坚的关键时点,我国大西南的“三区三州”地区从政府到企业、到群众,正因地制宜,积极探索产业扶贫、产业稳住脱贫成果、产业振兴乡村的路子,各类扶贫产业在“三区三州”落地生根。

有些年轻人会一个接一个“抽盒”,但店员小恬也看到,还有一部分顾客是更“直接”地“端盒”――一次性买下整个系列所有款式。

“盲盒热”掀起已久,2019年的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一,其中盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

据王月琴观察,盲盒热在一定程度上反映了青年人对人性化、个性化、多样化、时尚化、品质化的文化产品的需求。

王月琴也提到,盲盒,本质上既是“惊喜经济”,同时也是“冲动消费”。

在四川凉山,绵阳市涪城区、佛山市禅城区对口帮扶工作领导小组与昭觉县共同组建的涪昭现代农业产业园区,已经建设了标准蔬菜、食用菌种植大棚500余亩,三年内将建成占地5000亩的现代农业园区。2019年,凉山东西部扶贫协作帮扶资金到位7.7亿元。“打赢脱贫攻坚战,东西部产业合作是促进产业发展带动脱贫的重要举措。”从广东佛山市到凉山州昭觉县挂职县委副书记的徐航深有体会。

王月琴认为,商家在购物商场、电影院、游乐园等地方设立盲盒商店和盲盒机,构成线下场景。这样充分利用消费者的碎片化时间来消费,人们在等待的空当顺便买一个盲盒,一方面消磨等待的时间,另一方面因此获得惊喜感。

鲁肃肃只去线下的实体店,没有在线上购买过,他认为盲盒这种东西买完就拆比较有实感。“我喜欢走着走着遇到门店,突然冒出来‘啊,我想买’的感觉,可以立刻把想法变成现实,也会有某种不期而遇的快乐”。

而在三江并流的云南怒江傈僳族自治州,全州30个旅游扶贫示范村正加快建设,依托特色旅游资源培育750户旅游扶贫示范户。当地群众依靠旅游产业,实现了楼上居住楼下就业。

手中有活干,奔小康更有信心。扶贫产业实现了深度贫困地区生态资源到产业价值的转换,如今,特色优势产业变成了“三区三州”地区的“金字招牌”,为脱贫奔小康注入了强大的竞争力。

“同时,利用午休短暂时间与兴趣相投的同事好友,一起买个盲盒,即可释放工作压力又可愉悦地完成线下社交,增进感情。”王月琴说。

产业扶贫是撬动贫困地区发展、增加贫困农户收入的重要途径。近年来,在广大的“三区三州”地区,脱贫方式多种多样,而产业扶贫在深度贫困地区的脱贫中发挥了关键作用。

“如粉丝经济一样,盲盒的社交属性能刺激更多的购买行为,甚至造成非理性的冲动消费,看似一场集体狂欢,每个人在这场狂欢中都能收获到喜悦。”王月琴认为,在自己的经济承受范围之内,偶尔购买一个盲盒,追一系列产品,给自己一个小惊喜,满足自我,这种消费无可厚非。“但盲盒中的产品,终究实用价值不大,青年人不能任自己沉浸其中,还是应回归理性消费,这也是作为一个成年人该有的文化追求和价值观”。

拆完盲盒,玩偶的玩法也被拓展了。程松平时会拍一些盲盒开箱视频自娱自乐,也会带着小玩偶去海边、游乐园旅行,给它们拍照。

产业扶贫,不仅是“三区三州”地区脱贫的“定心丸”,更是奔小康的“强心针”。

“盲盒的生产商和粉丝利用社交平台,有意或无意地建立了从线上到线下的社交圈子,完成沟通、讨论、分享、交换等社交活动,所以盲盒具有一种特殊的社交属性,这也是盲盒类产品受人追捧和炒作的重要原因。”

Related Post